La LVP suma nuevos socios estrategéticos de industrias de diferentes sectores para impulsar los esports en latinoamérica con ligas nacionales
En 2020 no pintaba como un año favorable para el crecimiento de los esports en Latinoamérica acausa de la pandemia de coronavirus (COVID-19). Pero aunque la cancelación de competencias presenciales fue un golpe duro para muchos, otros han encontrado una enorme oportunidad de negocio a través de torneos online.
Uno de ellos es La Liga de Videojuegos Profesional (LVP) en Latinoamérica -Grupo MEDIAPRO- que ha impulsado ligas nacionales de League of Legends, ha organizado competencias de otros videojuegos y además ha reunido marcas e industrias de diferentes sectores para impulsar los esports en la región como nunca antes se había visto
Jordi Soler, CEO de LVP, comenta:
“Las audiencias de los esports crecen año a año, y cada vez más marcas se están dando cuenta del potencial de las competiciones que organiza LVP. Para nosotros, Latinoamérica es una región estratégica y estamos encantados de que año a año contemos con más socios comerciales que apuesten por el desarrollo de esta industria”,
Industrias de telecomunicaciones
En lo que respecta a las telecomunicaciones, la LVP en LATAM ha logrado convencer que grandes gigantes de esta industria pongan la vista en los esports, como es el caso de: FLOW (title sponsor de la “Liga Master Flow” en Argentina), Entel (title sponsor de la “Liga de Honor Entel” en Chile), Telcel (title sponsor de la “División de Honor Telcel” en México), Claro (title sponsor de la “Claro Guardians League” en Perú) y GrupoTVCable (title sponsor de la “Volcano Discover League, presented by TVCable”).
Desde Chile, Alexis Licci, gerente de Marketing de Entel, destaca la importancia de la Liga de Honor Entel para el desarrollo tecnológico local:
“En Entel ya no somos una empresa de telecomunicaciones, sino que de tecnología. En ese sentido, desarrollamos iniciativas que ayudan a las empresas y las personas en distintas dimensiones a cumplir sus metas. Hoy apoyamos esta liga aportar al fortalecimiento de los esports en el país, para seguir acercando la tecnología a las personas”,
Industrias de Alimentos y bebidas
Aunque los esports son asociados con videojuegos y tecnología, la LVP en Latinoamérica ha encontrado importantes socios estratégicos en la la industria de alimentos y bebidas como son: Red Bull, 360 Energy Drink y Volt.
La marca de bebidas energéticas VOLTA entra a los esports
Otras marcas que también se han sumado a los esports reflejando el enorme impacto que están teniendo los esports en nuevas audiencias son Sponch (Grupo Bimbo) y Nissin en LVP México. En el cono sur también se ha notado el apoyo de marcas como Doritos en LVP Colombia y hasta cadenas de distribución de alimentos como PedidosYA en Argentina y Chile o Domicilios.com en Colombia.
Grupo Bimbo entra los esports con torneo de Fortnite
Sobre esta alianza con la División de Honor Telcel, Pilar Cordero, VP Marketing Nissin Foods de México, destacó:
“En Nissin sabemos la importancia que tiene la comunidad gamer en el país y la relevancia que toman los esports en la actualidad. Por ello hemos decidido sumarnos como patrocinadores oficiales de la Liga de Videojuegos Profesional LVP, con la finalidad de llevar las mejores experiencias y acompañar a nuestros consumidores en cada partida, en cada jugada y en cada deliciosa probada de Nissin”.
A su vez, desde Colombia Juliana Parra, del área de mercadeo de PepsiCO – Doritos afirma que
“A nivel global, desde nuestra marca creemos firmemente en el apoyo a los gamers y por supuesto a los deportes electrónicos, y su desarrollo y crecimiento. En Colombia específicamente, creemos que estar en la Golden League es construir esta creciente escena en el país y su profesionalización, además de estar creando una conexión con nuestro target, quienes son nativos digitales. Nuestra visión de marca se alinea perfectamente con lo que encontramos en los videojuegos: Riesgo, adrenalina, emoción, socialización. Somos un aliado que siempre buscará apoyar a los gamers colombianos y sus jugadas más atrevidas. A donde vaya la bandera de Colombia en los esports, allí estará Doritos”,
Industria financiera
Una participación muy significativa en los esports durante este 2020 en Latinoamérica es la industria financiera que ha visto y entendido que las competencias profesionales no son un simple juego de niños sino que también hay usuarios de mayor que gastan fuertes cantidades de dinero para mejorar sus personajes o para adquirir contenido descargable.
Como resultado de que los usuarios cada vez más hacen sus compras online por comodidad y la rapidez con la que sus productos llegan a la puerta de su hogar, esto hecho posible que, por primera vez en Latinoamérica, una entidad financiera como es Galicia Move, la propuesta digital del Banco Galicia, se convierta en un patrocinador oficial de la LVP en Argentina.
Ezequiel Fanelli Evans, Gerente de Segmento Personas en Banco Galicia, sostiene:
“Actualmente, las compañías deben ser más estratégicas con sus inversiones. Estamos convencidos que la alianza entre Galicia Move y la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) permitirá que ambas marcas se potencien, ya que compartimos la misma pasión por la innovación y la digitalización. Además, los clientes Move se caracterizan por ser jóvenes, digitales y buscar soluciones simples. Este perfil se alinea perfectamente con quienes participan y siguen a la LVP, una de las competencias más importantes a nivel mundial en materia de esports”.
Algo muy similar ha ocurrido en Chile donde la LVP anunció una alianza estratégica con SuperDigital, la nueva nueva Fintech de Banco Santander, que ofrece a sus usuarios una cuenta bancaria 100% digital con la opción de una tarjeta de prepago virtual.
Al respecto, Hamish Wood, responsable de Superdigital, comentó:
“Estamos muy orgullosos de ser parte del estimulante mundo de los videojuegos, creemos que somos una gran solución para que todo gamer tenga una app que le permita administrar sus gastos, tanto de sus plataformas de entretenimiento como en su día a día. Muchos de los miembros del equipo son gamers, o sus parejas o hijos lo son, y esta alianza tiene muy emocionados a todos en nuestra comunidad. Superdigital llegó para ser el medio de pago oficial de los juegos en línea”,
Otros ejemplos de estas alianzas son las que LVP ha realizado con Prof Seguros en Argentina junto a TV Cable y Discover, la primera tarjeta en apoyar a los esports en Ecuador y title sponsor de la “Volcano Discover League” en Latinoamérica.
Los gamers llenan estadios
En este rubro podemos nombrar a marcas tradicionales que han acompañado a los esports en Latinoamérica por muchos años y que hoy son socios de las Ligas de LVP como Logitech, Aorus e Hyperx, junto a la inclusión de nuevas empresas relacionadas al mundo de la tecnología como es el caso de BGH, Energizer, Hp Intel y ALKOSTO Ktronix.
Monica Maestre, Brand Activation Marketing Manager – Argentina, destaca que para Energizer la decisión de entrar en la industria de los esports se dio de forma muy natural:
“La sorprendente energía que se vive en estos eventos transmite 100% lo que somos como marca. Hoy más que nunca, seguiremos apoyando lo que más apasiona a nuestros consumidores y trabajaremos para crear experiencias que les hagan vivir momentos únicos”.
Por otro lado, Daniel Rosenfeld COO de la Unidad de Negocios Consumer del Grupo BGH, sostiene:
“BGH continúa en el camino de la innovación con el desarrollo de productos que se adaptan a cada necesidad, acompañando las tendencias de consumo”.
El cuidado de los deportistas digitales
No es casualidad que marcas de renombre mundial como Gillete – Old Spice (del grupo P&G), AXE y Philips One Blade participen hoy en las ligas nacionales de Perú, Ecuador, Argentina y México. El deporte tradicional siempre se ha contado con la colaboración de estas marcas que desde una perspectiva innovadora caminan junto a los mejores deportistas.
Así lo define María José Benavente, Gerente de Marca de Gillette Perú:
“Por más de 110 años, Gillette ha patrocinado a los mejores atletas, equipos y ligas deportivas del mundo como un vehículo para conectar con los hombres, a través de su pasión por el deporte. Y así como los consumidores evolucionaron, también lo hizo el deporte. Por este motivo, estamos orgullosos de ser una de las primeras marcas en apoyar la Claro Guardians League”.
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